網易凈利大漲180% 游戲多元化頻出爆款

8月9 日，網易公布了2018財年第二季度未經審計財報。根據財報，本季度網易凈收入為162.84億元人民幣，同比增加21.7%。凈利潤為21.07億元人民幣，環比大漲180.2%。每股凈收益為16.13元人民幣，超華爾街預期。

其中，在線游戲業務當季收入達100.61億元，再次突破百億大關，距離去年一季度《陰陽師》推出后的歷史峰值僅一步之遙。網易游戲的多元化結構調整和海外市場的高光表現，在讓網易游戲的業務結構和長線營收能力日趨穩健的同時，也令該季的百億營收顯得更加扎實，并為過往基于單一爆款的中國游戲產業提供了新的樣板。

以網易考拉和網易嚴選構成的網易電商業務，當季為網易帶來接近44億的凈收入，并實現了毛利結構的持續優化。作為市場上唯一針對性服務于消費升級需求的規模電商組合，長線價值更加值得期待。

游戲多元化頻出爆款 引領產業出海

進入2018年后，網易游戲多元化與全球化成為新的發展基調。

首先在多元化方面，今年初，《楚留香》手游上線即獲巨大成功，數據顯示首周累積新增破1000萬，DAU突破280萬，長期穩居App Store暢銷榜前列，打破了近年來國內MMO手游新品的新增和DAU各項紀錄。

開創了中國非對稱性競技類游戲的《第五人格》在正式上線之前，就已登頂App Store游戲免費榜，并獲得權威機構TapTap預約高達9.5的期待分。不到一個月，注冊用戶數突破5000萬，目前累計下載量達一億。

6月份，網易又在PC端發布了《逆水寒》，即刻引爆了沉寂已經數年的端游市場。在上線首日75組服務器，全線爆滿并在各主流直播平臺亦創下MMO產品的直播熱度記錄。

此外，《荒野行動》、《終結者2：審判者》也延續了自去年底以來的表現，并在該品牌占據頭部位置；《非人學園》、《決戰！平安京》則成功的打開了主流的MOBA市場，其中《非人學園》在6月底正式上線后，兩天便攀升至游戲登App Store免費榜TOP2。

在新爆款迭出的同時，《夢幻西游》、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》、《陰陽師》等旗艦IP產品成績依然堅挺，而即將發布的《神都夜行錄》、《明日之后》、《Sky光·遇》、《戰艦世界閃擊戰》等大作，從玩家的期待熱度和精良的制作班底來看，也已顯示出明確的爆款潛質。

如果說網易憑借品質、創新和自研能力，在多元化調整后獲得了更強的爆款孵化能力，那么這一優勢，在網易進軍全球化市場時進一步被放大。

根據App Annie發布的6月份中國App發行商出海收入排行榜Top 30榜單顯示，網易位列第三。這個成績背后，是網易游戲的多款產品在海外成功打開局面，其中尤其是在最難的日本市場獲得了突破。

去年11月中旬，《荒野行動》在日本上線，幾乎一直霸占下載榜的榜首，在今年6月初更是登頂日本iPhone & iPad雙端暢銷榜冠軍。Sensor Tower5月中國手游出海榜顯示，《荒野行動》5月份海外總收入超過《王國紀元》，首次成為中國出海手游營收第一。另外，這款產品還在6月入選全球iOS&Google雙端游戲營收前10產品。

《第五人格》同樣在日本展現出現象級表現。據悉，這款游戲還未上線時在日本的預注冊人數已突破15萬。7月初，《第五人格》在海外雙平臺上線后，即獲得了包括日本在內多個國家與地區App Store免費榜第一的成績，并獲得了全球50多個國家的App Store推薦。

在海外市場，網易市場已經成為國內游戲行業的領軍者之一，而且值得我們注意的是相比于此前中國游戲極度依賴SLG這一品類攻占海外相比，網易在海外市場的破局沒有局限于某一個品類，同樣多元化，這將給網易游戲在海外帶來更多的可能以及未來領先的機會。

毛利潤持續優化 網易電商破題行業魔咒

在第二季度，由網易考拉和網易嚴選組成的網易電商通過優化品類結構和提升采購效率，不斷提升毛利率。根據財報，該季度電商毛利率為10.1%，同比和環比均呈現增長態勢。毛利結構的持續優化將進一步提升未來盈利能力。

作為中國“品質電商”的引領者，網易考拉和網易嚴選一直聚焦于服務消費升級，致力于把高質價比的產品和服務帶給消費者。

基于“新消費”理念，網易考拉以“精選+極致質價比+用戶忠誠度”的“考拉模式”為核心經營理念，不斷提升用戶的購物效率與購物體驗；而網易嚴選則是開創了“嚴選模式”，從源頭全程嚴格把控商品生產環節，從選商品、選制造商、生產、質檢、倉儲、銷售到售后服務，全產業鏈監控，并承諾承擔全部的責任，力求幫消費者甄選到優質的商品。

在第二季度，網易考拉積極拓展和完善全球供應鏈建設，與全球近30家知名品牌簽署了戰略合作協議。戰略級項目“全球工廠店”的發展步伐也持續加速。通過變革電商+工廠模式的方法，網易考拉致力于盡可能縮小中間成本，幫助優質工廠孵化它們自己的品牌的同時，也給消費者提供高質價比的商品。業內人士認為，工廠店模式解決了傳統制造業向品牌商轉型升級的痛點，將成為考拉的競爭壁壘，與其競品形成明確的差異化競爭優勢，使網易考拉在品質電商領域的優勢得以進一步擴大。

根據iiMedia Research(艾媒咨詢) 發布的《2018Q1中國跨境電商季度監測報告》，網易考拉以26%的占比領先其他平臺，占據2018Q1跨境電商平臺市場份額之首。這是網易考拉連續第五次蟬聯行業第一。

電商業務的另一大板塊網易嚴選在第二季度進一步推進了此前宣布的2018“二次方計劃”，深化“三個升級”：供應鏈整合升級，進一步精益化生產并深化與核心供應商的合作；商品體系化升級，開放設計生態鏈平臺，實現商品系列化、場景化；生活美學升級，貫徹環保理念并布局100家嚴選HOME線下全新生活空間場景。

網易電商自獨立披露業績以來，各季度均實現穩健增長，且盈利結構不斷優化。電商的穩健發展對網易整體營收結構的優化有著重要的驅動作用。長遠看，電商將給網易的未來發展創造更廣闊的空間。

[責編：趙艷艷